正所謂“遠看顏色,近看花”,這句通俗的諺語貼切地說明了色彩作為信息傳遞的強人之處。既在得之事物的形狀等信息之前,首先感受到的是色彩。因此,人們對色彩的特殊敏感性就決定了色彩元素在視覺設計中的重要地位。
色彩具有象征性,色彩的這一特性經常被設計師們拿來做文章。人們看到白色,綠色,藍色等冷色就會覺得冷,涼爽,純潔,如果在商場中看到有大片冷色堆積,就會覺得那是賣冷凍食品的。相反如果人們看到紅色,橙色,黃色等暖色就會覺得暖和,澎湃,溫馨。
人們在生活中不斷積累,色彩就有了約定俗成的意義。例如白色象征清潔,純潔,純真。灰色象征陰郁,平凡,沉默。黑色象征凝重,深沉,悲傷,死亡。紅色象征熱情,革命,熱烈,危險。綠色象征青春,和平,健康,希望。藍色象征理想,冷淡,平靜。紫色象征高貴,理想,優雅。還有許多色彩具有不一樣的意義。
除此之外,在色彩運用中還應該注意民族與地域的差異。例如在瑞典,藍色象征男子氣概,而日本則是黑色,荷蘭和瑞士則是藍色為女性色。紅色在美國和瑞士為最純潔,而英國卻視其為最低劣色等等。由此可見,色彩在酒類包裝設計中能夠與消費者產生共鳴,吸引消費者,刺激消費,其有著舉足輕重的地位。
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